Maak bewegen mogelijk — Employer branding content voor Sportfondsen
Opdrachtgever
Sportfondsen
Partners
FCB & Recruitment Marketeers
Skills
Arbeidsmarktcampagne / Employer Branding / Video / Fotografie
Project introductie
Voor Sportfondsen werkten we mee aan de allereerste landelijke arbeidsmarktcampagne van de organisatie: Maak bewegen mogelijk. Sportfondsen heeft ruim 3.500 medewerkers die dagelijks bijdragen aan sport, zwemmen en bewegen in Nederland. Van zweminstructeurs en toezichthouders tot horecamedewerkers, receptiemedewerkers en collega’s op kantoor: iedere functie draagt op een eigen manier bij aan een vitaal Nederland.
Met de campagne zetten we die mensen en hun werk in de spotlights. Niet vanuit een standaard vacatureverhaal, maar vanuit de betekenis van het werk: bij Sportfondsen maak je bewegen mogelijk.
De uitdaging
Ook Sportfondsen merkt de krapte op de arbeidsmarkt. In vrijwel alle regio’s is het een uitdaging om voldoende gekwalificeerde medewerkers te vinden voor accommodaties door het hele land. Daarom was er behoefte aan een meer strategische en structurele aanpak. Niet alleen gericht op directe instroom, maar ook op het versterken van Sportfondsen als aantrekkelijke werkgever.
De uitdaging was om de buitenwereld kennis te laten maken met de binnenwereld van Sportfondsen. Wat gebeurt er achter de schermen? Wie zijn de mensen die dagelijks zorgen dat anderen kunnen sporten, zwemmen, leren, ontspannen en bewegen? En waarom is dat werk belangrijk? Daarom draait de campagne om echte medewerkers. Zij zijn de ambassadeurs van de organisatie. De zwemonderwijzer maakt bewegen waardevol. De toezichthouder maakt bewegen veilig. De horeca- en receptiemedewerker maken bewegen gastvrij en gezellig.
Zo krijgt employer branding een menselijk gezicht.
Het resultaat
Met Maak bewegen mogelijk staat er een landelijke arbeidsmarktcampagne die Sportfondsen sterker positioneert als werkgever. De campagne laat zien hoe divers het werk binnen Sportfondsen is en welke bijdrage medewerkers leveren aan sport en bewegen in Nederland. Via een mix van online en offline middelen, van social media tot campagnematerialen in de accommodaties zelf, worden nieuwe collega’s geïnspireerd om onderdeel te worden van de organisatie.
De campagne richt zich niet alleen op mensen die Sportfondsen al kennen, maar ook op nieuwe doelgroepen. Mensen die misschien nog geen ervaring hebben in de branche, maar via het eigen opleidingsinstituut kunnen doorgroeien tot gekwalificeerde medewerkers. Zo helpt de campagne Sportfondsen bouwen aan instroom, zichtbaarheid en trots. Want bewegen mogelijk maken begint bij de mensen die het elke dag doen.